Punto débil: marca e identidad cultural

El "2024-2030 Informe de investigación de estrategia de inversión y monitoreo del panorama del mercado de la industria de vasos aislados de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria de Huajing muestra que el valor de exportación de los vasos aislados de China ha mostrado una tendencia de crecimiento constante en los últimos años. El valor de las exportaciones en 2022 fue de 27.805 millones de yuanes, un aumento interanual de 4.601 millones de yuanes. Esto no sólo refleja el reconocimiento mundial de los consumidores de los vasos isotérmicos de China, sino que también muestra el espacio de crecimiento del mercado de vasos isotérmicos. Desde "Hecho en China" hasta "Marca china", las tazas isotérmicas chinas de hoy lideran la nueva tendencia China-Chic que se hace a la mar con una nueva apariencia. Pero en el camino hacia la globalización, la industria de fabricación de productos civiles representada por empresas de termos todavía enfrenta muchos desafíos.
Hacer una marca en el extranjero es mucho más difícil que en China debido a las diferencias culturales ", dijo Xia Feijian a los periodistas en una entrevista". Los consumidores chinos y extranjeros tienen necesidades y escenarios de uso completamente diferentes para las tazas de termo. Las demandas y escenarios diferenciados plantean requisitos de diseño más altos para las empresas. Dio un ejemplo de que las personas en los países occidentales están más dispuestas a usar Termos Cups para "enfriamiento", y también hay diferencias significativas en la forma y capacidad de la copa, que se derivan de las diferencias en la cultura y los conceptos locales. Por lo tanto, las empresas chinas deben seguir el principio de localización en el diseño y no trabajar de forma aislada. Solo diseñando productos que atraigan a los consumidores en el extranjero podemos mejorar el reconocimiento y la cuota de mercado de la marca en el extranjero.
Además de las diferencias culturales, según los líderes empresariales entrevistados, el entorno empresarial, las políticas legales e incluso la geopolítica encontrada durante el proceso de globalización también son desafíos difíciles de superar. Entre ellos, algunos países, especialmente algunos países europeos y estadounidenses, también han construido barreras comerciales que son difíciles para las empresas chinas locales de superar en un corto período de tiempo. Para evitar riesgos, muchas compañías priorizan la elección del sudeste asiático cuando se expande en el extranjero. Por un lado, las personas en esta región tienen un alto reconocimiento de las marcas chinas; Por otro lado, la región tiene un soporte industrial y de la cadena de suministro relativamente completo.
Con el rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico, los canales de venta para productos ya no se limitan a los centros comerciales y supermercados tradicionales. Los canales en línea en el extranjero como Amazon se han vuelto muy suaves. Los cambios en los canales de ventas han proporcionado una plataforma de ventas más amplia para las marcas nacionales, pero también han recaudado requisitos más altos para que las marcas chinas se expandan aún más en el extranjero.
Cuando se trata de canales de comercio electrónico, LV Zhengjian dijo que en el pasado, las empresas necesitaban establecerse en los mercados extranjeros y el personal de despacho para las ventas. Ahora, a través de los canales en línea, los productos chinos pueden llegar fácilmente a los consumidores globales, lo que permite a las empresas obtener una comprensión más profunda de las necesidades locales del consumidor y ejercer una nueva presión sobre la eficiencia de producción, la fabricación y los sistemas de investigación y desarrollo de las empresas chinas. Pero la presión es la fuerza impulsora, y las empresas se transformarán y actualizarán en consecuencia, haciendo que las líneas de producción sean más flexibles y adaptables para satisfacer las necesidades de pequeños lotes, personalización y personalización.
En comparación con las marcas extranjeras, las marcas chinas comenzaron relativamente tarde y aún tienen una brecha en la conciencia del consumidor. LV Jiechi declaró que en el proceso de globalización, el reconocimiento de la marca y la cultura tarda el tiempo en establecerse. Hasta el día de hoy, muchas personas todavía tienen un alto nivel de confianza en las "marcas extranjeras", a pesar de que la mayoría de estos productos se producen a nivel nacional. Para superar las marcas occidentales en un corto período de tiempo, es difícil cambiar las percepciones inherentes de los consumidores a menos que haya un avance tecnológico significativo y se cree un producto único. Actualmente, las marcas chinas aún necesitan profundizar el contenido de su producto al tiempo que garantiza la calidad del producto, acumulando gradualmente la conciencia y la reputación de la marca. De hecho, independientemente de la industria, para obtener reconocimiento en el mercado internacional, es necesario cultivar pacientemente el mercado, formular las estrategias del mercado correspondientes, contar bien la propia historia de la marca y mejorar gradualmente la influencia de la marca.